相关新闻

四川在线 丰台在线 福新闻网 宜宾网 开新闻 晋中网 黑龙江政府 宜宾网 腾格里新闻 商洛网 四川在线 濮阳网 陕西政府 泉新闻网 阜阳网 新华网云南 濮阳网 大西北网 台新闻网 璧山新闻 北京电视台
2018年李宁收入突破100亿元!业绩爆发的原因是什么? - 每周一评 - 中国亚博
系统发现您是从 搜索关键字来到 中国亚博!为了您更方便的访问 www.xiaodi.org,您可以 加入收藏夹 或保存为 桌面快捷方式

2018年李宁收入突破100亿元!业绩爆发的原因是什么?

来源:Brian商业视角   2019-03-28 | 免费发送到微信免费发送到微信
字号: |

李宁(02331.hk)于2004年6月在香港上市,李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣时期,也经历了2012 -2014年公司连续三年总亏损达30亿元的黑暗时期。

李宁在2012年亏损额已经达到575.67亿元,为解决亏损和库存,产品不断打折,使品牌沦为低端行列,形成恶性循环,导致三年巨额亏损。直到2015年始人李宁重新回归,将公司定位由体育装备提供商改为“互联网+运动生活体验商”,各种战略改革后使财务状况的逐渐回暖,李宁于2015年营业收入开始上涨,到2017年,李宁公司的营业收入已经达到88.74亿元,较上年同比增加10.72%

2018年,李宁收入突破100亿

近日,李宁集团(02331.hk)公布了2018年全年业绩。2018年,李宁盈利能力进一步增强,运营效率持续改善。年内,集团收入达105.11亿元人民币,较2017年上升18.4%。毛利则较2017年的41.76亿元人民币上升21.0%至50.53亿元人民币。集团整体毛利率改善至48.1%(2017年:47.1%),增幅主要由于毛利率较高的电商渠道业务占比持续上升、自营渠道销售折扣上升、新品销售占比有所增长,以及吊牌成本比有所改善(部分是由于吊牌价的提升所致)。

年内,经营溢利为7.77亿元人民币,较2017年的4.46亿元人民币上升74.4%。权益持有人应占溢利为7.15亿元人民币,较2017年的5.15亿元人民币上升38.8%,而权益持有人应占溢利率为6.8%(2017年:5.8%)。权益持有人应占权益回报率为13.1%(2017年:11.4%)。

LI NING 

按品类:

2018年,李宁服装业务增长迅猛,从2017年的41.9亿大涨至53.2亿,增速高达26.8%,推动服装业务占集团营收占比从47.2%提升至50.6%,鞋类业务增长10.6%至46亿,占比下降3.1个百分点至43.8%。

按地区:

中国 (包括香港特别行政区),从2017年的86.3亿大涨至102.6亿,其他地区从2017年的23.9万增长至24.8万。

2018年,集团采取「单品牌、多品类、多渠道」的发展策略,在「李宁」这一核心主品牌下进行多运动品类的经营,使得每个品类形成自己的生意平台。同时充分运用在产品、渠道与零售运营、供应链管理等方面共同发力的协同效应,打造及巩固李宁式体验价值。

电商占总收入21.1%,增加2.3个百分点

在电商业务方面,2018年李宁电商占总收入21.1%,同比上升2.3个百分点。年内,李宁电商在内容营销与事件性营销方面进行布局,和天猫共同策划了中国李宁纽约时装周项目。此外,李宁还在数字运营领域建立相关数据运营体系,还单独成立新业务鞋供应中心,针对电商业务节奏,重构电商平台的供应链体系。

李宁2019CNY中国猪年系列

门店情况

截至2018年12月31日,在中国市场,李宁销售点数量(不包含李宁YOUNG)共计6,344个,年度迄今净增加82个,在净增加的82个销售点中,零售业务净减少35个,批发业务净增加117个。经销商信心持续增强,最新于2018年12月份举办的2019年第三季度订货会,以吊牌价计算,特许经销商于订货会之李宁品牌产品订单(不包括李宁YOUNG)按年录得10%-20%低段增长。截至2018年12月31日,中国李宁时尚店的总店数目达23家店铺。

LI-NINGx X-girl联名系列

李宁YOUNG规模大幅增长

除了李宁品牌外,集团同时积极拓展新业务,令旗下品牌组合更多元化。2018年是李宁YOUNG规模增长及加强精细化管理的一年,搭建以满足消费者需求的产品为核心,以零售盈利为驱动,建立健康发展的零售生意模型。在产品方面,李宁YOUNG继续在产品主题和科技性能上不断投入与创新,推出了包括时装周亲子款、BADFIVE、迪士尼合作款等潮流类产品,同时推出蕴含科技性能的季节性产品,加强产品的科技属性。

渠道零售方面,继续加快渠道客户及店铺的拓展速度,持续进行店铺形象升级。市场营销方面,李宁YOUNG逐步建立起自有的数字营销矩阵,并借助母婴圈KOL、运动达人、明星名人等宣传渠道,与消费者保持互动,增强用户黏性。截至2018年12月31日,李宁YOUNG已覆盖30个省份,共有店铺793间 (2017年:173间)。

李宁YOUNG

产品强调专业运动属性,兼备潮流元素

在产品方面,集团继续强调专业运动属性,同时重视体育运动的研究和专业产品研发设计的投入,不断为运动员和运动爱好者推陈出新;强大的创造力又让李宁品牌突破传统,将专业运动与时尚潮流和创意文化有机融合,为消费者提供更多的消费选择和更精准的消费体验。年内,集团通过亮相国际时装周及跨界联名合作等进一步扩大消费者群体,提升品牌力与产品力。

LI-NINGx XLARGE®联名系列

提升自有供应链能力

2018年,集团实行以业务需求为导向的供应链管理。目标高效、高质量地响应渠道和产品需求, 加快优化与改进材料使用、供应商准入和质量标准等方面,同时成立供应商监控部门,控制供应。同时,集团关注自动化发展,优化供应商资源储备,保持供应链活力。此外,集团积极整合上游资源,提升自有供应链能力。年内,集团于广西省南宁市租赁鞋产品生产厂,藉此提升自有供应链管理和研发技术应用的能力,逐步将行业内的核心能力沉淀至自有供应链体系。

LI-NINGx XLARGE®联名系列

集团创始人兼执行主席李宁先生表示:“2018年,我们仍聚焦于打造及巩固李宁式体验价值,通过数字化加强与消费者的沟通和互动体验,同时精准把握时下热点,吸引更多年轻消费者,加深消费者对品牌的认同。展望未来,我们将持续推进「单品牌、多品类、多渠道」策略,巩固和完善核心业务重点,继续聚焦李宁式体验价值,以提升效率为核心,实现公司未来盈利的健康及可持续发展。在产品方面,我们会继续将专业运动和潮流文化有机结合,进一步巩固品牌实力。

数据来源:品牌公开财报

免责声明:本网原创文章仅代表作者本人观点,转载其他媒体稿件是为传播更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网不承担稿件侵权行为连带责任。如涉及作品内容、版权和其它问题,请及时与本网 联系,我们将在第一时间做出处理。

恭喜您评分成功,感谢您的参与!

您已经评过分了,感谢您的参与!