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国民老牌奥康年轻打法创造营销新动能

来源: 中国皮革协会   2019-04-26 | 免费发送到微信免费发送到微信
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早在2008年就开始涉足电商奥康,经过十余年的发展拥有了成熟的线上零售体系,在新零售时代,又与时俱进地打破了线上线下的边界,让流量巨大的电子商务为线下门店赋能。IP联合、微淘直播、微电影,奥康的年轻营销玩法每一步都为消费者创造了可感知的利益,捕捉消费者的心。

就决定是你了,童年的宠物小精灵

“年轻化”一直是而立之年的奥康转型的方向,这种“年轻化”的浪潮从线上开始涌起。

今年,奥康电子商务宣布与“精灵宝可梦”(也就是“宠物小精灵”)达成合作,作为伴随80、90后成长的游戏和动漫,宝可梦有着非常庞大的粉丝群体,奥康期以通过推出IP联名款的方式向大众宣告新的品牌形象。

“这次奥康宝可梦系列产品开发将动漫理念、精灵属性、精灵进化融入产品设计之中,最终呈现的鞋款,不是简单地将精灵形象印刷在产品表面。”宝可梦IP联合系列的负责人介绍说,他本人和鞋款设计师都是宝可梦铁杆粉丝,希望给所有粉丝们呈现最好的产品,传递陪伴一代人长大的宝可梦游戏中“勇敢、冒险、友谊、善良”的精神,让产品成为宝可梦精灵的化身,成就粉丝们心中成为宝可梦大师的梦想。

据悉,《精灵宝可梦:大侦探皮卡丘》将于5月10日上映,奥康的联名款产品也将于这一天揭示真面目,给粉丝们一个大大的惊喜。

视觉时代短视频吸睛,直播、微电影齐上阵

在短视频大火的当下,抓住这一风口,打造流量通道,奥康成为先行者,微淘直推荐鞋款,打造网红导购员为门店引流,用新媒体的方式吸睛。对用户来说,可更直观快捷地得到新品鞋款的资讯。在导购员的直播中,让奥康导购员成为专人鞋服搭配咨询家,还能时不时地拿到优惠券,第一时间了解优惠动态,让消费者得到实实在在的利益。

今年,一部以梦想为主题的励志微电影也在奥康天猫旗舰店的首页悄然上线。讲述一位聋哑女童如何坚持自己的梦想,克服听障缺陷成为芭蕾舞蹈家的故事也传达了奥康一直以来的品牌理念:梦想是走出来的。

如今的营销方式不再曾经的摆上货品大声吆喝模式,切准当下年轻人的脉搏,贴近年轻用户的消费习惯,让优质的服务抓住消费者的心,成为当下商家营销的新玩法,而奥康显然始终跟随时代,走在了前列。

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